新浪财经“酒价内参”重磅上线 驰名白酒实在商场价尽在掌持
6·18大促成为不雅察白酒行业的一个窗口。本年6·18大促已启幕，新京报耗尽谋划院记者近期不雅察发现，与2025年比拟，白酒的价钱战彰着降温，照旧的补贴大战也已“退烧”。其中，行为风向主意飞天茅台酒，在旧年6·18大促期间一度成为部分店铺廉价引流“神器”；而本年，平台店铺“1499元飞天茅台”已不见脚迹，直播间里以超廉价茅台引流的状况也减少了。为何“1499飞天”不再成为引流神器？6·18大促白酒价钱未出现大幅下调，是否意味着白酒价钱已触底？
价钱战降温，“廉价飞天”引流乱象减少
耗尽者史先生蓝本蓄意本年6·18大促囤酒用于节日家庭聚餐，但是他近期在多个电商平台浏览发现，白酒龙头的飞天茅台在6·18大促期间与平素价未出现大幅降价，自营店铺的53度500毫升飞天茅台售价多在1750至1850元，第三方店铺的价钱也多在1600元以上，而这一价钱在他印象里是本年以来线上的常态价钱。
记者浏览多个电商平台看到，尽管本年不少酒产物依然享受百亿补贴，但也能彰着感受到与旧年比拟，头部名酒价钱低至离谱状况不再。
证据商场末端成交均价统计平台酒价内参数据，5月中旬6·18年中大促开启以来，飞天茅台末端成交均价呈现微跌后小幅反弹。其中，5月21日飞天茅台末端成交均价1750元/瓶，一度下探至5月底的1732元/瓶，再到6月5日的1736元/瓶，这一价钱与一个月前（5月6日）1726元/瓶比拟，合座并未出现大幅上调或下降的情况。
从商场批价看，据当天酒价露馅，6月5日，2026年坐褥的飞天原箱价钱为1685元/瓶，较5月21日的1695元/瓶调遣幅度不大；比拟1个月前的5月5日的1665元/瓶，上调了20元。这与往年6·18期间飞天茅台批价大幅跳水不同。旧年6·18大促期间，2025年飞天茅台（散瓶）批价一度从5月15日的2080元/瓶，跌至6月16日的1930元/瓶。
此外，近两年6·18大促以及双11大促期间，平台酒类直播间里，“1499飞天茅台”“1299元飞天茅台”一度成为大促期间店铺引流套路，而直播间实在的方针是卖其他利润更高的贴牌酒。
本年的6·18大促期间，记者浏览平台酒类直播间发现，“1499飞天茅台”这类超廉价茅台状况已很少出现，多个直播间的飞天茅台单瓶在1750元以上。而在酒类连锁直播间，主播在售卖2026年产飞天茅台时称“飞天上个月（5月）卖1799元，当今6·18行径1769元”。尽管有30元优惠，但有网友以为，“30元的优惠，与往年大促期间动辄百元以上的优惠比拟诱惑力有限。”
当天酒价创举东谈主高尔博对此以为，本年6·18大促飞天茅台的价钱莫得出现大幅下降，这与“i茅台”投放量调控、商场监管部门近期部署开展打击劣质廉价专项行径、整治“内卷式”竞争联系。同期他以为：“‘i茅台’渠谈闲散了耗尽者对合理价钱以及保确切需求，而刻下列下茅台专卖店价钱与线上价钱收支不大，耗尽渠谈更为透明，这也让‘卷价钱’莫得充分的条目。”
此外，本年6·18大促期间，一些直播间廉价售卖飞天茅台的乱象彰着减少。这一状况，或与2025年双11事后，抖音针对茅台进行特别宣传等违纪营销问题发起专项措置，集会封禁此类违纪导流走动账号联系。彼时记者耀眼到，平台多家标注1299元、1499元/瓶的飞天茅台的店铺结合已下架，估量店铺露馅暂停生意。
价钱带合座下移，头部品牌价钱或已触底
除飞天茅台外，各大头部名酒主运动销品价钱，在本年6·18大促期间也未出现往年的大幅下调。记者在电商平台看到，不管是次高端如故中高端等价钱带名酒，均未出现往年大促期间大额补贴、价钱大幅“跳水”的情况。
证据酒价内参统计的商场末端成交价，5月以来，第八代五粮液（维权）末端成交均价在800-830元之间，参加6·18大促以来价钱出现波动，最低至801元；52度国窖1573商场末端成交均价在880元至910元，参加6·18大促以来，价钱出现下降，王者荣耀下注平台2026最新版官方app下载降幅在20元以内。
此外，5月以来，洋河梦之蓝M6+末端成交均价走势在590-610元；汾酒青花20则在365-385元浮动，古井贡酒古20在520—560元浮动，习酒君品在615-644元浮动，青花郎则在670-710元浮动。合座看，上述几款名酒中枢大单品末端成交均价自5月以来多在二三十元区间浮动，参加6·18大促时候段，也未出现不绝下降态势。
尽管头部名酒出现价钱趋稳的近况，但与旧年同期比拟，价钱“跳水”依旧彰着。如2025年6·18期间53度500毫升飞天茅台批价在1900元以上，52度500毫升八代五粮液批价在900元以上，本年6·18大促则出现批价同比下降几十元至200多元不等。
在部分电商平台的自营店铺，52度500毫升第八代五粮液的商场售价已跌破800元，参加“700元价钱带”。白酒行业高涨期，五粮液凭借仅次于茅台的地位，曾是千元价钱带十足的“硬通货”。名酒价钱带下移，也将径直影响次高端以下白酒价钱带的竞争。
一年来，次高端、中高端价钱带白酒也均出现降幅。证据海通海外4月发布的耗尽品价钱证明中梳理的要点白酒公司批价数据露馅，2026年4月，500元至700元次高端价钱带中，53度青花郎20、茅台1935、52度梦之蓝M6+年涨幅分辩为-160%、-75%、-25%；300元至500元价钱带中，53度国台15年、53度节录、53度郎酒红花郎15、53度习酒窖藏1988，年涨幅分辩为-75%、-95%、-50%、-40%。
这也响应出，白酒价钱带合座下移，且年度降幅大。不外，海通海外研报中还露馅，上述价钱带产物在本年前4个月，同比降幅则缩减至一至三成以内，降幅沉着缩减背后，也响应出名酒在这一轮调遣中价钱或已触底。
“2025年10月至2026年的二三月份，我以为这是名酒价钱测试的一个通谈期。尤其是飞天茅台，不管淡季和旺季，近半年来批价在1600元傍边高下浮动不卓越100元。跟着茅台价钱沉着趋稳，其他头部名酒价钱调遣或也沉着参加触底。”高尔博说，头部品牌的价钱一朝触底，就会进一步挤压其他方位酒企品牌的商场份额和价钱，尤其是一些区域头部品牌会受到寰球性品牌的强烈挤压。
国信证券分析师近期在研报中也提到，跟着龙头酒企主动调遣释压，主要酒企加快去化研究背负等，白酒板块底部信号渐渐增强，下半年有望轻装前行。
小容量、低度酒、养生酒成新亮点
本年6·18大促，除了呈现白酒价钱带下移趋势，亦然不雅察白酒企业发力低度酒、养生酒、小容量酒的窗口。好意思团闪购数据露馅，在本年6·18行径首周期（5.29-6.1），低度酒、养生酒等受到年青耗尽者热捧，平台上露酒销量同比增长235%。
旧年以来，五粮液、古井贡酒、舍得、今世缘等推出20多度白酒，茅台近期也提到筹备推出低度茅台酒；本年春季糖酒会期间，古井贡酒还推出平价露酒神力酒、中高端露酒产物鹿康源系列。
5月下旬，茅台旗下的保健酒业公司推出微舒折耳根露酒。“105ml容量、27度乙醇度、30元以下”的平价定位，也被以为是霸占平价价钱带。从某电商平台微舒旗舰店店铺露馅的微舒折耳根露酒（单瓶装）销售情况看，面前销量在200多单。
此外5月底，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡酒、郎酒、贵州习酒、剑南春九家企业，和洽推出50ml小酌瓶在好意思团闪购上线，受到耗尽者爱好，而头部酒企集会布局小瓶酒商场，亦然为了闲散年青耗尽群体。不外，好意思团闪购平台的估量产物销售数据露馅，上述小包装产物还处于实践期，销量还未彰着起势。
不管是白酒价钱带合座下移，如故名酒企纷繁布局更多价钱带的新品，王人响应出在行业革新周期中，酒企但愿通过新产物、新容量霸占更多价钱带、寻找新增长点的垂死期待。而小容量、低度酒与养生酒在6·18期间的集会爆发，更标记着白酒行业的增长逻辑正在悄然转向——这实质上是扫数这个词酒类耗尽商场向年青化、健康化、平素化迈进的缩影。跟着头部酒企领先转型，中小区域酒企如安在更热烈的竞争中应付新周期，将成为6·18事后需要面临的新课题。
新京报记者 秦胜南
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